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全球智能手机Q1出货量3.36亿部 中国市场华为、OV居前三

字号+ 作者:admin 来源:科学中国 2018-05-03 17:27 我要评论( )

5月2日夜间,IDC发布数据显示,2018年第一季度全球智能手机市场出货量达到3.361亿部,同比下降2.4%;中国市场智能手机出货量跌破1亿部,不过中国市场头部竞争者格局依然牢固,华为OV分别以23.8%,18.5%和16%居前三。 IDC分析师梅丽莎周(Melissa Chau)称:全球

5月2日夜间,IDC发布数据显示,2018年第一季度全球智能手机市场出货量达到3.361亿部,同比下降2.4%;中国市场智能手机出货量跌破1亿部,不过中国市场头部竞争者格局依然牢固,华为OV分别以23.8%,18.5%和16%居前三。

IDC分析师梅丽莎·周(Melissa Chau)称:“全球范围内,包括重要的中国市场,消费者对高端智能手机的兴趣依旧浓厚,但新智能手机用户增长乏力,导致出货量下滑。从营收方面讲,智能手机市场仍在增长,且在未来数年还会继续增长,因为消费者仍需要这些设备来满足其计算需求。”

 

不仅是中国,美国市场的消费者对于更换新一代高价格手机的热情也出现了下降。IDC报告显示,今年第一季度,三星仍是全球智能手机市场的领跑者,虽然出货量同比下滑了2.4%,但市场份额仍达到了23.3%。

苹果第一季度iPhone出货量为5220万部,同比增长2.8%,市场份额为15.5%,排名第二。尽管之前有消息称iPhone X的表现不佳,但苹果在刚刚发布的财报中表示iPhone X是一季度最受欢迎的机型。

中国市场集中度提升

尽管中国智能手机行业2018Q1表现同比下滑,但市场集中度仍在不断提升。

IDC数据显示,今年一季度,依据品牌销量份额变化来看,中国线下市场前三强被华为、OPPO和vivo牢牢占据,各自拥有23.8%,18.5%和16%的市场份额,小米、苹果市场份额的占有率为14.8 %和10.9%。

站在Q1看全年,胜负尚难逆料,但“几家欢喜几家愁”的局面已渐成型。总体而言,智能手机行业集中度将更加快速地向品牌力、创新力、供应链整合力的优等生进行聚合,以华为、OV为代表的智能手机厂商将在这轮市场调整中占据更加有利的地形,相比之下,中小型玩家的日子将越发艰难。

事实上,自2013-2014年以来,华为、OPPO、vivo、小米、这四大国产品牌都在快速崛起;尤其是华为、vivo和OPPO,自2013年以来都几乎是以直线抬升的涨势在掠夺中国市场。

传统意义上的智能手机第一梯队华为、OPPO、vivo、小米,已经牢牢占据市场竞争有力地形,且在不断通过各自的创新产品来提高差异化。比如,华为新推出的P20,不断围绕人工智能和卓越的拍照能力进行聚焦;OPPO新推出的R15,更是以渐变色的方式来突破手机外形设计,迎合年轻人的喜好;而vivo从X20全面屏手机,到X21量产屏下指纹手机,再到惊艳MWC2018的概念机Apex,不断试图从科技创新和时尚两个维度来触达自己的年轻用户群。

新品后劲仍足

事实上,从4月中旬开始,各家研究机构陆续出炉2018Q1的智能手机行业数据报告,具体数据有差别,但总体腔调相差无几。目前来看,行业增长放缓是大势所趋,但若以Q1数据来看淡2018,过度悲观也无必要。

由于数据统计的时间节点原因,各家Q1的统计数据,都无法将3月中下旬的新发产品纳入到报告期内。因此Q1数据略显“失真”,更不能以各家厂商Q1出货量数据高低拉来推导全年的竞争格局位次。举例而言,OPPO和vivo都是在3月中下旬发布了2018年新品,因此新品对于销售的拉力未能在Q1有限的窗口期得以释放。

事实上,第三方统计提供的用户品牌关注度调研数据,也可以从层面印证各大厂商的新品后劲仍足。ZDC统计数据显示,2018Q1中国手机市场累计有1099款在售的主流机型。其中,2018Q1全年新上市的机型有55款。从整个榜单来看,2018Q1用户关注度TOP15的机型分别来自vivo、OPPO、华为、荣耀、苹果、三星、一加、小米八家厂商旗下,且以2017下半年、2018Q1旗舰居多。

其中,按照排名先后前四位依次为华为、vivo、OPPO和苹果。其中,1月、2月,OPPO相较于vivo均保持着微弱优势,由于数据统计的时间节点原因,各家Q1的统计数据,都无法将3月中下旬的新发产品纳入到报告期内,进入3月份,随着华为、vivo、OPPO新品的发布,各品牌第二季度的数据会有较大幅度的变化。

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